体育竞技性与传播泛娱乐化平衡发展研究

摘要：体育新闻娱乐化顺应了新媒体的发展趋势，也出现了流量导向、商业植入、内容质量参差不齐等新问题，进而导致体育新闻的导向受到了一定的影响。文章分析新媒体视域下的竞技体育报道，探讨体育传播泛娱乐化的积极作用和负面影响，认为竞技体育发展与体坛泛娱乐化趋势是同一个矛盾的两个方面，应该充分发挥各个主体的管理和推动作用，以体育新媒体为依托，进行系统优化，厘清政府与市场之间的关系、媒体宣传与体育受众之间的关系、体育教育与大中小学生群体之间的关系，通过新媒体平台进行原创生产、用户生产、媒介宣传、产品服务销售，建构体育文化产业链和产业网，促进体育产业高质量发展。（剩余5182字）

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