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【摘 要】步入新时代，我国全民健身事业处于转型升级的关键节点，打造城市马拉松赛品牌是推动全民健身的一个重要途径，而品牌塑造是促进全民积极参与的有效路径。本文分析了塑造西安马拉松赛品牌的基点和要求，对西安马拉松赛如何传播城市记忆和历史文化，满足公众对西安城市形象的新期待、提升城市文化软实力提出了解决方案。（剩余6007字）
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定位理论视角下西安马拉松赛品牌塑造的方向和路径
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