娱乐直播观众持续观看意愿的影响因素研究
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【摘 要】随着虚拟世界的兴起以及智能手机的发展，人类不再被身体在场所束缚，一旦接入到网络系统，人们的娱乐活动就流动在各个第三空间中。其中娱乐直播因其陪伴性、娱乐性、便捷性等特点，成为了大众日常休闲娱乐的第三空间。本文基于期望确定理论探讨娱乐直播观众持续观看意愿的影响因素，对抖音平台246名观看过娱乐直播的用户进行问卷调查，归纳观众的心理诉求，总结娱乐直播特性与观众心理样态的适配性，洞察虚拟生态下用户行为和直播行业的样态，为观众主体性回归和直播生态改进提供参考。（剩余7018字）
