新媒体时代非遗传播策略探究
——以绵竹年画为例
【摘 要】非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分。作为首批国家级非物质文化遗产之一，绵竹年画（又称绵竹木版年画）展现了巴蜀人民积极乐观、勤劳古朴的精神风貌，具有丰富的文化和艺术价值。然而，在快速发展的现代社会，这项优秀的民间传统技艺却面临着失传的危机。本文在分析绵竹年画传承困境和新媒体在文化传播中的优势基础上，提出通过整合媒介平台、构建立体多元传播矩阵，创新传播内容、增加创意性和趣味性内容产出，提炼文化精神内涵、打造文旅品牌形象，增进与“达人”合作、加强数字化推广等传播策略，为非遗传承与活化提供新的思路。（剩余5820字）