叙事学视角下伊利体育广告的叙事特点和创新表达

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

【摘   要】本文运用文本分析法和案例分析法，以叙事学为理论基础，从叙事视角、叙事主题、叙事人物、叙事结构、叙事手段五个方面分析了2022年北京冬奥会和2023年杭州亚运会上伊利品牌体育广告的叙事特点，总结出伊利体育广告借助“以小见大”实现“宏大立意”，采取“融合编码”提高“传输效果”，善用“叙事要素”提高“叙事质量”的三种创新表达策略，并就伊利体育广告的创意策略提出在体育、文化和科技方面的价值反思。（剩余5707字）

试读结束

目录
monitor