基于4I理论的非物质文化遗产短视频传播策略研究

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【内容提要】本文基于4I理论（趣味性、利益性、互动性、个性化），探讨了非物质文化遗产（非遗）类短视频在抖音平台上的传播策略。研究表明，短视频凭借其直观生动、传播迅速的特点，为非遗文化的传播提供了新契机，突破了传统传播的时空限制，增强了文化传播效果与受众覆盖面。然而，当前非遗短视频传播仍面临受众圈层化、内容同质化、互动性不足及商业变现困难等问题。（剩余9761字）

试读结束

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