快消品生态重构： 从“品牌为王”到“零售掌舵”

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品牌与渠道的主导权关系，正在经历一场深层次的历史性逆转。

2025年2月，盒马宣布陆续关停全国范围的X会员店，转而将资源集中到盒马鲜生与盒马NB两大主力业态。这背后是一场零售权力版图的主动重构从追求规模，到以盈利能力和自有品牌主导为核心，盒马正以供应链直控、商品定义权为武器，加速向品牌运营商转型。

在过去数十年里，快消品行业的主导逻辑始终围绕“品牌为王”展开。（剩余5178字）

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