内容散、品牌弱，IP怎么破？
当央视大喇叭喊品牌口号的传统营销逻辑逐渐失效，不少营销人陷入了相似的困惑：精心打磨的PGC（专业生成内容）投出去，只换来零星曝光；铺天盖地的种草文发出去，消费者对品牌仍只有模糊的印象；想靠UGC（用户生成内容）裂变打响IP，最终却成了团队“自嗨”一—内容时代的品牌建设，到底该走哪条路？如何破解“内容散、品牌弱”的困境？
在此之前，你是否分得清“品牌”和“IP”的边界：为什么Nike是品牌，AirJordan却是IP？为什么故宫是品牌，故宫淘宝却能靠网感圈粉？品牌是工业时代“花钱播”出来的认知，IP是互联网时代“用户传”出来的共鸣——slogan（口号）的传播是因、品牌是果，UGC的传播是因、IP是果。（剩余305字）
