品牌口号，如何从观念到共识？

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对于口号，品牌有各自的理解。对于有些品牌，口号是一年一换的漂亮话；有些如Nike（耐克）这样的品牌，则视为百年品牌信仰。

但更多的是，阶段性品牌战略的体现，从小众到大众，从单品类到全品类，从传统到数字化，或者是商业模式的改变。当品牌战略阶段发生变化时，通常也会升级品牌对外的表达，有些是三五年换一次，有些十来年换一次。（剩余3701字）

试读结束

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