换瓶酒、开盖酒、光瓶酒……白酒行业何以乱象丛生？

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白酒行业，在库存堰塞的现实背景下，快速出货是白酒厂商的共同诉求，但具体到实操层面，二者却出现背离。

厂家普遍遵循的是通过强化对C端的消费引导，带动渠道动销。这两年，各大品牌不惜砸重金做传播、做促销，千方百计为渠道纾困，但从实际效果来看，营销杠杆却仍难以撬动终端销量增长。对于经销商而言，品牌的远水难以解渠道的近渴，迫于成本、现金流等多方压力，更多中小经销商开始绕开规则，选择窜货销售。（剩余3832字）

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