世界杯营销的六大逻辑

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“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿色球场上滚动的不是足球，而是黄金。” 四年一度的世界杯如约而至，不仅掀起了球迷的狂欢，巨大的商业价值也使其成为众多品牌角逐的焦点。

品牌是逐利者，它们从不盲目追捧，往届世界杯也向品牌证明了自己在营销场的实力。现代汽车在赞助2002年韩日世界杯后，品牌认知度从32%跃升至67%；百威在2010年赞助南非世界杯期间，其Facebook官方账号涨粉数十万，旗下的哈尔滨啤酒半年内销售额增长20.7%；2018年俄罗斯世界杯期间，华帝依靠“法国队夺冠，华帝退全款”的营销策略，以退为进，以7900万元退款撬动10亿元销售额。（剩余4107字）