文化遗产数字化游客支付意愿及影响因素研究

——基于SEM和fsQCA方法的分析

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摘 要：文化遗产数字化是实现文化遗产可持续发展的最佳路径，游客对文化遗产数字化认知直接关系到其对文化遗产的保护意向，因此对其支付意愿的研究显得尤为重要。基于计划行为理论，通过引入文化旅游参与度和过去相关经历两个扩展因子，构建游客对文化遗产数字化支付意愿的影响因素模型，并以敦煌莫高窟为例，利用结构方程模型和模糊集定性比较分析方法检验了假设模型及探讨因果组合配置，发现：（1）行为态度、主观规范、知觉行为控制、文化旅游参与度和过去相关经历对游客支付意愿均存在显著正向影响；（2）行为态度不仅直接影响支付意愿，且在过去相关经历对游客支付意愿影响过程中起中介作用；（3）基于组态视角发现了三类触发游客支付意愿的前因构型。（剩余19768字）