更道德抑或更社会: 绿色消费的自我建构机制

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摘  要  消费者的绿色消费行为不仅出于环境关切的目的， 还兼具构建自我身份的功能导向。本文通过梳理绿色消费动机的相关研究， 发现个体通过绿色消费进行自我建构的双重机制： 发挥道德补偿作用， 消弭道德失调状态， 重塑个体的内在道德身份; 充当社会地位、权力、声望和财富的信号表征体系， 彰显个体的外在社会身份。（剩余23754字）

试读结束

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