网络结构嵌入、关系治理与农资重复购买意向研究

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摘要：本研究从社会关系视角出发，基于投资模型理论，探讨农资营销情境下网络结构嵌入、关系治理与农资重复购买意向的关系。利用中国东、中、西部农村地区共552份农户调研数据，运用多元回归分析验证研究假设，研究发现：（1）农资零售商的网络强度和网络互惠性能够促进农民关系治理，与农资零售商共同规划和共同解决问题；（2）共同解决问题有利于提升农户的农资重复购买意向；（3）共同规划对重复购买意向影响不显著，但是共同规划和共同解决问题对农户农资重复购买意向具有显著正向交互作用。（剩余4218字）

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