虚拟偶像拟人化对虚拟服装购买意愿的影响

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摘 要：为深入研究虚拟偶像代言虚拟服装过程中，拟人化（外观、道德品行、认知经验和意识情绪）4个维度对虚拟服装购买意愿的影响机理，应用技术接受模型，以拟社会互动、感知易用性、感知有用性和品牌态度作为中介变量，建立关系模型。通过问卷调研收集相关数据，对数据进行信度与效度分析，采用结构方程模型进行实证。（剩余26552字）

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