新媒体环境下品牌代言模式的新变与风险防范

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【摘要】市场与媒介环境瞬息万变，广告行业的面貌也日新月异。品牌代言作为各大厂商最为中意的广告模式，也顺应着媒介环境变革呈现出全新的业态。新媒体平台提供给了广告代言者新的亮相途径，使得广告主一方在传播行为当中占据更为主动的地位；新媒介技术使得虚拟偶像更易走近大众，使之成为品牌代言人成为可能；新媒体环境赋予了企业家塑造个人形象的舞台，使其能够频繁亮相于公众视野，为其给自家品牌代言创造优势。（剩余5154字）

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