媒介情境视域下的主流媒体公益直播带货分析

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【摘要】2020年,主流媒体打造了“谢谢你为湖北拼单”“为鄂下单”等一系列公益直播带货行动,在线下经济低迷时,让线上经济焕发出了新的生机。直播带货这一新的媒介形式,结合“公益”这一情境,产生了新的混合情境,从而使传授双方诞生了新的行为。本文借助“媒介情境理论”的框架,即新媒介、新情境、新行为,并结合问卷调查法来分析主流媒体公益直播带货所产生的效果,有助于此种带货形式在未来得到更好的发展。(剩余5753字)

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