文化价值的变现：CBA联赛IP衍生产品的营销困境与破解路径

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摘要：IP衍生产品营销有助于推动职业体育联赛盈利能力持续增长，鉴于我国CBA联赛IP衍生产品营销发展模式粗放、针对性不强的现实困囿，探索CBA联赛IP衍生产品的现实营销困境并提出化解对策至关重要。从SICAS模型的角度分析，提高消费者感知、联系沟通、兴趣互动是促进消费者购买决策的关键。本文指出了营销过程中存在宣传、创新、品牌三个方面的不足，并建议从产品性能、组合产品、购买渠道、节日促销四个部分改变营销策略。（剩余5941字）

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