融入直播方式的电商供应链最优决策研究
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摘 要：近年来，新兴的直播电商销售模式愈加受到人们的关注。文章构建了“供应商—直播方零售—消费者”与“供应商—直播方代理—消费者”两种直播电商供应链模型，针对两种模式下的各主体进行Stackelberg博弈分析。研究表明：（1）在“供应商—直播方零售—消费者”模式下，最优销售价格、批发价以及直播方的最优服务质量努力程度均与商品退货率呈负相关，直播方、供应商的利润随着退货率的升高而降低;最优销售价格、直播的最优服务质量努力程度、直播方和供应商利润均与直播服务质量努力的敏感系数呈正相关。（剩余9400字）