博物馆文创产品品牌个性构建

——以故宫博物院文创为例

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引言

我国在2008年开始实施博物馆免费开放政策，但博物馆的日常维持需要大量资金。为拓宽资金来源渠道，大多数博物馆均基于馆藏文化特色开发文创产品，其取得的收入可用于加强藏品征集、公益文化服务、投入文创产品的开发等，有利于博物馆的可持续发展。

但纵观博物馆文创产品的消费市场，大部分博物馆文创产品的开发仍拘泥于复制仿品或素材再造产品，同质化现象严重，缺乏品牌个性，造成市场发展不平衡等问题。（剩余4235字）

试读结束

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