非物质文化遗产传承下的地方旅游品牌建设

——以“人龙舞”为例

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旅游品牌内涵

品牌化是市场竞争的经典手段，但旅游领域的品牌发展起步较晚。旅游品牌随着大众旅游意识的普及与旅游行业的成熟而逐渐显现出重要性。传统的旅游目的地不再仅依靠价格和天然的资源来维持市场，而是越来越受到旅游者的认知和情感影响。为强化旅游者对目的地的认可与赞许，旅游目的地开始采用打造品牌的方式来构建差异化的竞争优势。（剩余5335字）

试读结束

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