叙事性设计驱动下的博物馆文创IP开发研究

——以《“鸭”趣节欢—岁岁鸭”数字资产设计》为例

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引言

近年来，数字技术的革新促进了博物馆文创产业的蓬勃发展，也对博物馆文创的开发提供了新导向：通过“讲故事”的手法表达设计主题，更加关注产品内在的情感价值，让情感化设计和沉浸式成为博物馆文创产品的设计重点。

文章旨在探讨叙事性设计理论如何有效驱动博物馆文创IP 开发，通过分析《“鸭”趣节欢—“岁岁鸭”数字资产设计》作品，探讨以下问题：

博物馆文创设计如何在保留传统文化精髓的基础上实现文化创新？

《“鸭”趣节欢—“岁岁鸭”数字资产设计》作品如何运用叙事性设计理论，构建独特的角色形象和引人入胜的故事情节？

如何增强《“鸭”趣节欢—“岁岁鸭”数字资产设计》作品的国内外传播力？

一、叙事性设计与博物馆文创IP理论概述

（一）叙事性设计理论

1. 叙事性设计的定义与内涵：叙事学的根源可追溯至俄国的形式主义和结构主义，20 世纪20 年代俄国民俗学家弗拉基米尔·普罗普率先提出了叙事功能的理论框架；20 世纪70 年代，叙事学的研究范围开始扩张；最终在20 世纪90 年代，叙事学与设计学形成跨学科交融，进而促进了叙事性设计的诞生与发展[1]。（剩余6494字）