面向Z世代消费者的国货彩妆品牌体验设计研究

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关键词：Z世代 国货 彩妆 品牌设计 品牌体验 消费者

引言

彩妆品，一种利用色彩变化修饰皮肤或赋予身体部位色彩的产品。因其对消费者外貌改变即时且有效，故在消费属性上使消费者产生不可逆的使用惯性。

21世纪以来，国内彩妆市场长期被国际品牌垄断。以资生堂、雅诗兰黛为代表的国际彩妆以压倒性优势占领中国消费者心智，导致国货彩妆品牌发展步履维艰。（剩余4964字）

试读结束

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