在线医疗平台医生知识贡献行为影响因素的实证研究

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摘 要：为了探究在线医疗平台医生知识贡献行为的影响因素，以MOA（motivation-opportunity-ability）理论为基础，建立了能力、动机以及机会三个维度的医生在线知识贡献行为研究模型。以好大夫在线为例，通过对其开源数据进行实证分析，验证理论模型。结果发现，医生职业水平未能显著影响医生在线知识贡献行为，而外在动机和平台推荐则对医生的在线知识贡献行为具有显著的正向影响。（剩余10631字）

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