体育赛事信誉对体育消费的影响机制研究

——基于体育赛事形象和从众行为的有调节的中介模型

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摘 要：该研究综合运用服务质量模型与理性行为模型，构建了体育赛事信誉对体育消费的影响路径模型，并运用德尔菲法、问卷调查法及有调节的中介模型检验等方法，深入研究了体育赛事信誉对体育消费的影响关系。结果表明：（1）体育赛事可信度、体育赛事专业性均对体育消费具有显著的正向直接影响；（2）体育赛事形象在体育赛事信誉对体育消费的影响过程中起到中介作用；（3）从众行为在体育赛事专业性对体育消费的影响过程中起到调节作用，在体育赛事形象对体育赛事信誉与体育消费中介作用的后半段路径中起到调节作用。（剩余19851字）