直播电商环境下的消费者冲动购买行为研究：基于感知价值与信任的视角

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《2023年度中国直播电商市场数据报告》表明，2023年直播电商交易规模达49168亿元，较上一年度同比增长 40.48% ；直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长 17.03% 。这一数据清晰呈现出直播电商的强劲发展势头。然而，直播电商在为消费者提供便捷购物体验的同时，也引发了一系列冲动购买行为。（剩余5051字）

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