电商视阈下山西杂粮购买意愿影响因素分析
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摘 要：随着互联网科技的不断进步，电子商务行业飞速发展，为农产品的销售带来了新的机遇。计划行为理论提出，人类的行为是由行为意愿驱动的，而行为意愿又受到行为态度、主观规范和知觉行为控制的影响。在电商视阈下，这一理论为分析山西杂粮购买意愿提供了框架，有助于深入挖掘消费者购买杂粮的动力和影响因素。本研究以计划行为理论为基础，采用二元Logistic模型，结合问卷调查，运用数据分析的方法，深入研究山西杂粮购买意愿的影响因素，并提出切实可行的对策，以期推动山西杂粮的发展。（剩余5762字）