基于4C理论的跨界营销分析
摘 要：花露水味鸡尾酒，大白兔奶糖味沐浴乳，老干妈卫衣……等奇特的联名，成为近几年随处可见的营销现象，跨界营销似乎成了品牌百试不爽的妙招。其实跨界营销由来已久，不过进入消费社会后，由于消费者更追求产品的符号价值，喜欢能凸显个性的差异化产品，因此各品牌竞相将各种文化符号混搭，进行文化跨界营销。但除了吸引了眼球，赚取了曝光度，跨界营销是真正达到了营销目的，还是适得其反，毁了招牌？
关键词：跨界营销;4C理论;新消费
2018年6月6日，六神和RIO合作推出的花露水味鸡尾酒以限量预定的方式在六神和RIO天猫旗舰店平台上发售。（剩余5986字）