网络直播带货对消费者非理性消费行为的影响研究

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基金项目：中国农业大学烟台研究院校内基金项目（YT201813）;中国农业大学烟台研究院URP项目（U20193102）

摘 要：基于网络直播带货情景，以S-O-R模型为理论基础，采用结构化方程模型，从主播专业能力、交互性、冲动性心理三个维度设计了11个观测变量，探究了影响消费者非理性消费的因素。结果表明，主播的专业能力与交互性正向影响冲动性心理，进而正向影响非理性消费行为。（剩余4922字）

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