年轻消费者品牌偏好变迁对烟草工业企业新品研发的启示

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中图分类号：F26 文献标识码：A

全球消费市场正在经历代际更迭，千禧一代和Z世代作为“数字原住民”，其消费行为呈现低品牌忠诚度、高情感参与度及场景化决策等显著特点。在烟草行业中，这一群体对传统烟草产品的接纳程度持续下降，却对新型烟草制品 (如电子烟、加热不燃烧产品）表现出浓厚兴趣。然而，由于新型烟草制品面临健康质疑、监管政策日益收紧以及道德层面的压力，烟草企业必须在产品更新过程中兼顾社会责任与商业可持续发展。（剩余5263字）

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