Z世代消费观下品牌社交媒体营销策略优化研究

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中图分类号：F274 文献标识码：A

Z世代作为数字化原住民，正在以其特有的消费理念重塑商业生态，其社会化媒介行为方式给品牌营销带来了较大程度的改变。目前，品牌传播面临着“代际认知断裂”和“平台技术异化”两大难题，而传统营销的沟通模式已难以适应新的市场发展情况。本文基于消费文化变化和媒介技术创新的交叉视角，以Z世代“符号消费一社区身份认同一即时反馈”行为特征为主线，剖析当前存在的品牌营销价值传播效果较差、参与度高但转化率偏低等问题。（剩余5006字）

试读结束

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