品牌联名背后的营销逻辑
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无论是与蒙牛联名打造的茅小凌冰淇淋，还是与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁，抑或与德芙联名打造的茅小凌酒心巧克力，都不是茅台品牌的大众化之路，而依旧是茅台尊贵化、中产化与时尚化之路。茅台绝对不会也不应该放下其高端酒的核心价值定位，这从联名产品的终端售价就可以看出。
品牌联名常常成为快闪式婚姻。很多品牌联名中途夭折或热闹一时，是因为联名只是基于蹭热度或借势借力的投机营销心态，缺乏战略性品牌营销规划，对长周期合作准备不足，且彼此存在利益博弈与信任缺失，导致缺乏有效的价值协同。（剩余5163字）
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