麓岭茶品牌建设现状问题及对策

摘 要 商品品牌建设能有效实现商品差异化，提升产品辨识度和企业形象，拓宽企业市场规模，增加产品附加值。广西是我国茶叶的重要产区，但广西茶叶产业面临企业规模小且分散、品牌意识不强、品牌建设程度较低的问题。为推动广西茶业品牌建设及价值提升，以广西国有黄冕林场旗下的麓岭茶为研究对象，分析茶业品牌建设的必要性，指出目前麓岭茶是广西国有黄冕林场板勒分场生态林区——麓岭茗韵林中茶业现代化示范区的主要产品；麓岭茶品类包括绿茶、红茶、白茶、黑茶及时尚冷泡茶饮品等，品种品类丰富，但缺少精品，且品牌商标建设缺乏合理规划，品牌自身定位不清晰。（剩余6771字）

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