世遗品牌盐城黄海湿地IP形象塑造研究

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摘  要：盐城黄海湿地成功入选世界自然遗产后，已成为盐城最具吸引力的城市IP。以湿地麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬为原型开发的“吉祥三宝”IP形象已初显效应，但IP的整体塑造上仍存在形象认知不高、文化内涵不够、营销渠道有限、产业培育不足等问题。基于此，在借鉴国内外知名IP打造的经验实践上，提出了完善形象设计、挖掘文化内涵、拓宽宣传渠道、开发周边产业等对策建议，以期塑造出更加优质的黄海湿地IP形象，进一步放大世遗效应，彰显盐城世界遗产城市品牌。（剩余6496字）

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