乡村振兴背景下村落旅游文创IP设计与推广研究

——以南京杨柳村为例

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摘 要：现阶段针对旅游IP的研究，侧重于旅游文创IP的功能主义研究，多阐述IP概念、功能和作用，而在建构主义视角方面研究不足。在乡村振兴背景下，研究村落旅游文创IP产品设计及推广，无论是在理论还是实践指导方面均具有重要现实意义。基于此，本文结合南京市江宁区湖熟街道杨柳村具体案例地，分析了村落文创发展现状及困境，从微观层面探讨了村落文创IP的设计与推广路径，为乡村振兴背景下村落产业、文化振兴提供相关理论借鉴。（剩余4850字）

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