绿色包装与广告诉求对绿色购买意愿的影响

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摘要：随着消费者环保意识增强，绿色营销得到重视，绿色包装是其中重要部分。本文研究了绿色包装和广告诉求对消费者绿色购买意愿的联合影响机制，并以饮料瓶瓶贴环保程度高低来代表包装绿色程度高低。实证研究结果表明：绿色包装和绿色广告诉求，都会激发消费者绿色购买意愿。绿色包装和绿色广告诉求对消费者绿色购买意愿的影响存在交互效应，即环保程度高的绿色包装产品，采用绿色广告诉求促进消费者绿色购买意愿作用更强，采用非绿色广告诉求促进作用更弱。（剩余6759字）

试读结束

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