网购好评返现行为的法律规制研究

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摘 要：作为线上经营者常用的推广手段，好评返现行为一定程度促进了电子商务的发展，但由此滋生的不实评论等现象已危及网络市场交易秩序。2024年9月施行的《网络反不正当竞争暂行规定》首次明确将好评返现行为认定为“虚假或者引人误解的商业宣传”，从而受到反不正当竞争法的规制。然而，该规则在适用过程中仍存在着消费者在线评价权的行使争议，以及平台管理义务模糊等现实问题。（剩余8369字）

试读结束

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