新零售背景下电商O2O营销模式创新研究

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摘要：新零售背景下，电商O2O营销模式面临用户体验割裂、资源协同低效与消费场景单一等结构性困境，传统“线上引流—线下转化”的线性逻辑难以实现价值闭环。基于“人、货、场”重构，探讨O2O模式在数据驱动与场景融合下的演化路径，揭示线上与线下深度融合的内在机制。通过分析场景一体化、资源配置优化与边界拓展的创新策略，阐明O2O营销从交易导向向体验与价值共生转型的理论逻辑，为破解渠道壁垒、提升服务一致性与增强用户黏性提供理论支撑与实践范式，对构建以用户为中心的全渠道营销体系具有重要的学术价值与现实指导意义。（剩余6796字）

试读结束

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