跨境电商直播对品牌国际化传播的影响机制研究

——基于价值共创视角

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摘   要：直播电商将传统零售场景的“人、商品、场景”三个要素，均聚焦到一个在线的实时情景中，对品牌进行国际化建设和传播，实现企业价值管理，促进跨境电商企业可持续发展。以跨境直播电商为研究对象，基于价值共创理论，从价值共创动机、实践到结果三阶段构建跨境电商直播价值共创行为过程的理论模型，并通过结构方程模型进行实证检验。（剩余11635字）

试读结束

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