网红直播带货对消费者购买行为的影响研究

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摘   要：通过研究网红直播这一购物场景中的两大要素（网红特征、直播内容）对消费者购买行为的影响，得出以下结论：网红知名度、网红个人魅力、直播氛围对冲动消费行为有显著正向影响，网红专业度与冲动消费呈显著负相关、与目的性消费显著正相关；除此之外，产品优惠力度对目的性消费、冲动性消费均有显著正向影响。（剩余5388字）

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