基于改进梅特卡夫模型的直播估值研究

——以虎牙直播为例

摘   要：对于直播平台而言，因为无形资产占比较大且没有销售收入，使用传统估值方法有较大的局限性，而梅特卡夫模型契合以用户价值为估值依据的直播平台。但梅特卡夫模型存在无法区分用户等缺陷，因此对其进行了模型改进，引入了平均用户贡献量。客单成本和市场占有率等对估值结果影响较大的因素，并对虎牙直播进行估值，结果表明，基于改进的梅特卡夫模型对直播平台估值更为准确。（剩余5015字）

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