文化融合视角下品牌文化创新机理
——以时尚品牌“李宁”为例
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摘 要：多元文化融合是时代发展的必然结果，我国时尚品牌如何借助文化融合实现品牌文化创新是品牌发展的关键。通过对“李宁”品牌文化创新发展的表征和内在机理分析发现，“李宁”的品牌文化创新包括传统与现代文化融合创新、强弱势文化融合创新与跨文化融合创新。总结“李宁”品牌文化创新实践的内在经验，基于品牌设计、传播与技术等品牌文化向度，从基于现代美学深入链接传统文化、关注文化热点、寻求强势品牌合作、增加技术投入、重视研发人才培养等方面，为我国时尚品牌探寻适合自身文化创新的实践路径。（剩余8996字）