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摘 要:在“信息网络+疫情场景”的背景下,网络直播发展迅速,兼具社交和电商特性的电商直播成为当下新兴的网络消费模式。电商直播建构了虚拟的消费空间,使受众在互动仪式中形成共同关注。平台、主播、受众三者之间的仪式化互动,推动着受众形成意识认同、激发情感能量、引发消费狂欢。选取淘宝头部主播L直播间的互动案例,分析电商直播中的互动仪式的产生、运行以及结果。(剩余5368字)
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电商直播中的互动仪式
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