网络主播合法性建构与数字化盈利的可持续性分析

——基于职业打假领域的多案例比较

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［摘 要］ 网络主播是数字经济时代的重要产物，研究该群体数字化盈利的可持续性对完善我国就业生态和激活经济发展活力具有重要意义。文章在合法性理论的基础上搭建了网络主播“合法性建构基础—合法性建构策略—数字化盈利可持续”的分析框架，并采用职业打假领域的多个典型案例对其进行了经验验证。文章表明：包括教育经历、职业经历、社会资本以及情景化知识资本在内的个体特征是构成网络主播合法性建构的资源基础；主播会基于自身条件建构适合自身的包括政策主导型、社会主导型和复合型在内的合法性输出策略；不同合法性建构策略会形成差异化的抗风险能力并最终影响主播数字化盈利的持久性。（剩余24162字）