美食类自媒体品牌传播研究

——以“地道风物”为例

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摘 要：随着互联网的发展，自媒体行业迅速崛起，美食类公众号满足了当下消费者对精致时尚生活方式的追求，从而在各类公众号中异军突起。因此，面对愈发激烈的竞争环境，美食类公众号制定好“品牌化”运营策略就十分重要了，这是影响品牌活力的关键因素。本文采用文献资料研究法，以美食类头部公众号“地道风物”为研究对象，通过分析品牌传播构建的特点和商业变现的优秀经验，针对当前公众号存在的问题，提出合理建议，旨在为公众号的品牌传播提供发展方向。（剩余5537字）

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