互联网电影评分系统对受众观影意愿的影响研究

——以豆瓣电影为例

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摘 要：随着电影产业的蓬勃发展，国内各大影视网站的评价系统逐渐兴起，其评价机制也与用户的观影行为紧密相连。本文以豆瓣电影及其用户为研究对象，以“ABC态度模型”理论为基础，探讨电影评价机制对受众观影态度的影响，以推动评价体系的良性演化。研究发现，电影评价质量和关注者的态度能对用户观影意愿产生正向影响；而评价数量、评价直观程度和评价权重对用户观影意愿的影响不明显。（剩余7092字）

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