动机理论视角下的“传媒品牌战略管理”课程教学改革思考

商品化市场中，品牌作为差异化的标志发挥着巨大的作用，吸引着注意力资源，构成了现代化商业图景。品牌效应不仅影响消费者的生活，也吸引生产者的目光和引起研究者的讨论，成为热门话题。“传媒品牌战略管理”是南京传媒学院文化管理学院文化产业管理专业开设的一门特色专业课程。本文以该门课程的课程建设及教学实践为依据，分析课程开展的现状以及存在的问题，从动机理论视角出发，针对性思考“传媒品牌战略管理”课程教学改革可能性，以期达到切实提高学生品牌管理理论水平和媒体策划实践能力的教学目标。（剩余3307字）

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