新生代非遗文创产品的消费心理与行为特征

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本研究聚焦于Z世代（1995—2009年出生）及年轻千禧一代消费者在非物质文化遗产（非遗）文创产品领域的消费心理与行为特征。基于多平台消费数据、问卷调查与案例研究分析，发现文化认同构建、社交驱动与情绪疗愈需求构成核心消费动机。新生代推动非遗消费呈现圈层化、体验化与数字化三大趋势，但面临价格敏感（51.30%认为产品价格过高）、实用不足等挑战。（剩余4054字）

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