网购短视频呈现与大学生购买意愿探析

——以抖音平台为例

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摘要：本文基于网络购物这一当下热点行为，探析网络购物中线上卖家短视频的不同自我呈现与大学生消费者购买意愿的关系，在梳理相关概念及前人文献后，从场景与情感两个维度，探析线上卖家不同场景、情感呈现对大学生消费者购买意愿中感知利益、感知风险、认知信任、情感信任的具体影响。并由此建立研究模型，采用在线问卷方式对858名有网购经历的大学生用户进行调查。（剩余6496字）

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