基于品牌生命周期理论的动态全媒体营销策略探讨

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摘要：本文基于品牌生命周期理论，探讨了品牌在不同阶段的特征，并结合全媒体分类，提出了相应的动态营销策略。在初创期，重点应放在塑造品牌形象上，利用全媒体传播方式提高曝光度；在成长期，注重品牌影响力的逐步增强，通过多渠道全媒体传播加强品牌认知；在成熟期，侧重品牌知名度的巩固，以全媒体策略推动品牌影响力的深化；在后成熟期，根据品牌类型分别制定老化型和新生型的全媒体营销策略，延续或重塑品牌形象，以保持或挽回市场份额。（剩余5058字）

试读结束

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